การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างรายได้เพิ่มให้กับผู้ค้ารายย่อย เขตเทศบาลตำบลศาลายา จังหวัดนครปฐม

Abstract

การวิจัยครัง้นีมี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ค้นหากลยุทธ์ รูปแบบ วิธีการแบบพิเศษทาง การตลาดเพื่อสร้างแรงดึงดูดใจลูกค้า สร้างรายได้เพมิ่ ของผู้ค้ารายย่อย ตลอดจนระดับความ สัมฤทธิ์ผล ความพึงพอใจ ความร่วมมือที่เกิดขึน้ กับผู้ค้ารายย่อยในชุมชน ฝั่งตลาดชุมชนศาลายา ด้านใน (ศาลายาเก่า) เพื่อนำมาเป็นข้อมูลในการให้ความรู้แก่ผู้ค้ารายย่อยต่อไป กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาเป็นผู้ค้ารายย่อย ของชุมชนในเขตเทศบาลตำบลศาลายา จังหวัดนครปฐมและผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง จำนวน 200 คน การศึกษาครัง้นีใ้ช้วิธีการศึกษาเชิงสำรวจ และเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์เชิงลึก (In- Depth Interview) ข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามทัง้หมด วิเคราะห์โดย โปรแกรม SPSS สถิติที่ใช้ใน การวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน